文｜毒眸jk 露出

这个月，雷军险些“住”在了热搜上。

从#雷军直播突发炸麦##雷军恢复卖一辆车亏6万多##雷军恢复王腾在公司玩黑神话#到今天#雷军晒黑神话悟空实体版#，雷军频频出当今群众视线里。

为什么雷军的关注度如斯之高？

值得珍重的是，雷军在抖音、小红书、b站、视频号都开放了个东谈主账号。本年7月，雷军更是在这些平台霸榜，据新榜数据，雷军个东谈主账号在新抖总榜新榜指数第一，在小红书、b站科技限制涨粉第一。

8月5日，雷军在抖音开放橱窗功能，负责开动直播带货。划定8月23日，雷军抖音粉丝数达2906.2w，超“主播一哥”董宇辉近300w，成为名副其实的“网红CEO”。

成为网红的CEO不啻雷军一个。罗永浩称“将火力全开重回酬酢媒体界”、余承东带杨幂试驾享界S9、张兰恢复张颖颖，各界CEO吸睛动作遏抑。

其实CEO当网红这一话题从年头就已开动发酵。

本年2月，360集团创举东谈主周鸿祎拜俞敏洪为师学习当网红，化身“红衣大叔”大谈“网红经济”；4月，北京车展“一红（周鸿祎）一绿（雷军）”剥夺通盘重观念，岚图汽车CEO卢放更直言“异常想成为网红”。随后，车企雇主纷纷卷进直播间。

在公司怒斥风浪的CEO们，看起来斡旋堕入了“流量罗网”。

早在2015年，CEO.com上的一篇著作就已指出，唯有39%的钞票500强CEO使用酬酢媒体。但到了2023年，钞票500强榜单上73%的CEO至少使用一个酬酢媒体平台。

若何打造企业家个东谈主IP，以及在流量期间若何均衡个东谈主IP与企业形象，都是需要三想尔后行的问题。毕竟jk 露出在当今这个期间，一个东谈主的爆红与塌房只在整夜之间，非论是草根也曾CEO。

2020年3月23日，携程CEO梁建章在携程官抖作念了直播首秀。

三天后，罗永浩负责通知抖音成为其独家直播带货平台，并于4月1日完成了直播带货首秀。4月24日，格力CEO董明珠在抖音开启了首场直播。5月15日，百度CEO李彦宏开启了首场直播。据报谈，天猫618技能，向上600位总裁在淘宝直播间带货，涵盖华为、荣耀、苏宁易购、逸想、欧莱雅等品牌。

合并年12月，俏江南创举东谈主张兰创建“张兰·俏糊口”抖音账号，一年多时辰蓄积了近150万粉丝，以致冲到过抖音带货日榜第别称。

一年后，2021年12月，东方甄选建树，开启首场直播带货。新东方创举东谈主俞敏洪与新东方在线CEO孙东旭区别在俞敏洪个东谈主抖音直播间与东方甄选直播间带货销售农家具。

本年，车企雇主也纷纷卷进直播间。

但关于这些车企雇主来说，直播仅仅一种营销体式，CEO进直播间不等于网红化，而是有计策地运营个东谈主账号，打造互联网东谈主设，并领有一定量级的粉丝数。

其中，雷军、周鸿祎最具代表性。据蝉姆妈数据，雷军、周鸿祎区别位于抖音2024半年度涨粉榜Top2和Top39，他们的收成也不仅限于抖音。

有矍铄地打造个东谈主IP的CEO，雷军遥遥率先。

早在2019年7月，小米CC发布会本日，雷军就在抖音个东谈主账号发布了第一支视频。2020年7月，雷军入驻B站，官宣入驻后的第一支视频，即是雷军恢复B站出圈的“are u ok”鬼畜视频，不错说“网感齐全”。

而在抖音上，雷军愈加“亲民”。带有方言味的正常话、极具网感的热梗恢复，以致在巴黎奥运会技能化身糊口博主，在线问穿搭、带网友喝咖啡、逛集市，以对等的身份与网友互动，如斯一来便冲破了企业雇主与打工东谈主之间高下级的品级壁垒，体现出网红化的必要条目之一——拉近距离。

除了概括实力最强的雷军，其他网红CEO也各有“卖相”。

从发布的践诺来看，不错将刻下CEO打造个东谈主IP归纳为以下三类。

一种是不雅点型，比如周鸿祎从“红衣大炮”到“红衣大叔”，将“怼”推崇到底，主打一个不雅点输出。一种是戏精型，比如罗永浩说脱口秀、上综艺、直播演出“真还传”，张兰曝女儿汪小菲与大S的家庭八卦，眩惑了不少吃瓜众人。还有一种是佛系型，比如张向阳以“张向阳的物理课”为账堪称号作念起物理科普，在B站自21年11月发布以来蓄积了40w粉丝，抖音也有了200w+粉丝。

这两年，不光老一辈企业家借助自媒体再行翻红，新一代CEO、企二代也纷纷走上网红之路。“学霸雇主”Boise无性别衣饰潮牌创举东谈主刘光耀，“社恐雇主”好利来二令郎罗成，“闲置少爷”洁丽雅三代承袭东谈主石展承都在抖音作念起了雇主东谈主设。与老一辈企业家网红计策比较，他们的东谈主设身份较着愈加彰着，有着更能掌捏年青群体的流量密码。

“企业家作念网红是省宣传费。”

周鸿祎在视频里称，了解网红经济，重要在于想考若何与我方的用户建筑揣测，进一步了解用户的需求，作念出更好的家具。他觉得，特斯拉的创举东谈主马斯克是好意思国最大的网红，马斯克以致买下Twitter行动他的阛阓部，他不需要再通过传统的告白容貌花重金宣传，只需一条Twitter，就能让宇宙知谈他的家具。

成为网红天然不是通盘CEO的势必之路，对To C的企业来讲，影响可能愈加径直。直播带货仅仅网红经济的营业样式之一，而网红经济背后所体现的传播容貌的变化，家具与用户关系的变化，才是企业家需要良善的问题。

关于周鸿祎来说，他作念网红的缠绵之一是为360代言，而他所“带的货”是我方的资格和告诫。

CEO打造个东谈主IP，无非是为了“名”与“利”。

一方面，是建筑品牌形象，扩大品牌影响力；另一方面，是“省钱”与“赢利”。品牌请明星代言既要花高额代言费，又难以幸免明星形象的不牢固性。相对而言，企业家的个东谈主形象则会愈加可控。雷军之于小米，就像乔布斯之于苹果，特斯拉之于马斯克，企业创举东谈主酿成企业家具最佳的代言东谈主，一荣俱荣，一损俱损。

不雅察雷军的视频，不难发现，雷军视频的发布节点，险些都有相应的营销事件。比如小米和徕卡官宣联结、雷军年度演讲、小米SU7发布会、小米首款小折叠手机发售。

除此除外，针对抖音、b站、小红书等不同平台的特色，雷军还接受了“各异化顶住”。同期，他在通盘平台的运营共性都是强互动性，呈现出企业家责任除外的糊口气象，撕掉所谓“爽剧男主”的企业家班师学模板，塑造出亲民、接地气又年青化的雷军形象。

女粉变多是其中最值得珍重的趋势。雷军曾说，小米SU7在联想的时候，为了投合女性用户群体，选拔了清翠的联想场所。

据新红数据，雷军的小红书账号女性粉丝居多，占比74.02%，班师圈粉女性用户，竣事用户与家具的精确对接。

靠“家庭外传”出名的张兰，像收拢了一个爆款公式。有媒体曾将张兰的直播套路追想为“一哭，二卖惨，三骂儿媳”，“名”是没捞着，“利”倒是因蹭热度而涨了一波。

这一切的关注都始于2022年11月21日，汪小菲与前妻大S演出分手骂战。嗅到商机的张兰，在直播间直播长达7小时，一边骂儿媳大S，一边卖货。据新榜数据，本日张兰直播间的销售额向上120万元，比前一晚翻了十倍以上。

比年以还债为噱头的罗永浩，他的网红路也不成谓不精彩。早在2003年，罗永浩就凭借“会讲段子的新东方英语老诚”这零丁孤身一人份走红集聚。后又因怒砸西门子雪柜、手撕方舟子、创办锤子手机叫板苹果、约架王自如等名事件一直活跃在酬酢平台，直到锤子科技亏蚀倒闭，罗永浩为还6亿债务抨击直播带货，上《脱口秀大会》称将给我方作念传叫《真还传》。

从旧年开动，罗永浩就因“炮轰东方甄选及俞敏洪”屡上热搜。此次，将此前通知退网后辟谣需要而注册的@罗永浩的辟谣号的改名为@罗永浩·钮祜禄，“还债”也曾罗永浩的“金字牌号”。也有东谈主推断，这一举动也有可能是为他创业的新公司细红线科技9月行将发布新家具预热。

新一代CEO、企二代们并莫得早已成名的企业家的名气，但更深谙当下的网红逻辑，通过打造IP账号不仅让我方火了一把，还宣传了自家生意。

好利来二令郎罗成通过“社恐雇主”系列搞笑视频走红，洁丽雅三代承袭东谈主石展承以“闲置少爷”与回国二叔争夺家业的短剧《毛巾帝国》爆火，两东谈主蓄积了弥散的粉丝后，都开动给自家家具带货，这亦然推进老牌企业年青化转型的计策之一。在抖音商品橱窗，刻下罗成挂了7件好利来家具，已售1w+，跟买数1.6w；石展承挂了14件洁丽雅家具，已售11w，跟买6.6w。

成为网红之后呢？

虽然雷军成为网红与小米SU7销售额爆单无法用数据确证关系性，但雷军在酬酢平台对小米SU7的常常曝光无疑看守了家具热度，雷军的营业价值也情随事迁。

除了自家家具，雷军对其他家具的带货实力已有所展露。前脚让凡客诚品火了一把，后脚又让同款辣椒酱出圈。他也两次在直播时恢复接商单，称我方刻下还莫得接任何商单，但有好的家具找上门会悦目保举，“纳闷其妙”的家具也会让他很辣手。

8月5日，雷军在抖音开放橱窗功能，上架了一款标价249元的“小米手环9系列智高东谈主环”。不外，刻下雷军的橱窗莫得任何家具，只裸露了已售数3253件。大要这是雷军用个东谈主账号带货的一次试水，预示着下一步的带货动作。

看着雷军的泼天流量，其他车企雇主也像开了窍般学了起来。只不外，雷军领进门，修行看个东谈主。

3月14日，蔚来汽车创举东谈主李斌在抖音平台开启直播首秀。次日，李斌个东谈主账号涨粉超18w。关于车企雇主作念直播，李斌暗示我方不是要作念KOL，直播都与责任关系，在某个节点有需要才作念，莫得刻意经营，我方架起手机就径直播。

3月26日，长城汽车创举东谈主魏建军行动老牌造车一代，在微博注册13年后初度发文冲上热搜。4月15日，直播首秀智驾测试挑战无图城市NOA。

他的抖音账号里，书籍“魏建军的周末”径直定位为魏建军个东谈主失业糊口品牌IP，涵盖责任、出行、糊口、文娱等多方面的奇闻遗闻。但自5月23日发布了第一条视频获8.9w赞后，该书籍于今只更新了4集，平均点赞量不及2w。

建筑网红经济的想维网，还仅仅这些“老一辈企业家”在流量期间的第一课。

新一代企二代如罗成、石展承打出我方的IP后，一个络续玩联名、改革品，一个上抖音618综艺、陆续拍短剧。同期，两东谈主不光给自家家具打告白，还接到了其他品牌的商单，以致一王人出镜给路虎揽胜打告白。

这些年青企二代，在后续能否通过新的营销容貌、新的家具改革想路给家眷企业带来新价值也有待进一步不雅望。

除此除外，成为网红的企业家，也不免负面风浪。锤子科技投资东谈主郑刚打假罗永浩制造出的还债东谈主设，罗永浩的“怼东谈主”计策与对逸想办法的兜销，也让部分网友反感，不免影响新品牌形象与后续家具营销。

Boise无性别衣饰潮牌创举东谈主刘光耀以“学霸雇主”东谈主设自居，离亲事件闹得沸沸扬扬，更是自曝大瓜，引出骗婚、代孕等丑闻，被骂“软饭硬吃”，连带影响了部分网友对bosie品牌的融会与评判。不外，Bosie的谋略不善是更大的问题，据报谈，2024年于今，Bosie线上销售额同比下落50%。

流量是把双刃剑。行动企业家更要看了了成为网红意味着什么，“东谈主”的流量天然遑急，但更遑急的是家具的流量。

一方面，好的家具需要通过用户可爱的容貌讲给用户听。另一方面，家具本人才是永远的决定要素，眼红流量的前提还得是家具为王。

这些企业家们真实有成为网红的决心与苦心，但与其成为网红，不如先好好想考若何讹诈网红经济的逻辑让家具更好地与用户疏导，更好地触达用户。

毕竟，卖货才是这些企业家们的慎重事。

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